برندیابی گردشگری شهری مطالعه موردی: شهر کرمانشاه

شهر تاریخی کرمانشاه با دارا بودن میراث فرهنگی و هنری و تاریخی که بسیاری از آن ها مانند طاق بستان دارای ارزش و شهرت جهانی جهانی اند؛ فرصت های بسیار مناسب برای جذب گردشگران از تمام نقاط دنیا و ایران داراست، اما به رغم وجود جاذبه های گردشگری فراوان و علیرغم موقعیت مناسب و مساعد جغرافیایی و وجود بسیاری از مواهب طبیعی و فرهنگی، مسئله توریسم در شهر کرمانشاه تا کنون جایگاه واقعی خود را نیافته است. ضعف بازاریابی گردشگری و به طبع آن نبود نام تجاری (برند) در سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری عمده ترین عامل عقب ماندگی ایران از روند روبه رشد این صنعت در جهان است. در این راستا استان کرمانشاه نیز همانند کشور توجه جدی به این صنعت نداشته و به خصوص در امر بازاریابی و ایجاد برند نه تنها سرمایه گذاری کافی انجام نداده، بلکه سیاست های روشنی نیز تدوین نکرده است. هدف این پژوهش برندیابی گردشگری شهری، شهر کرمانشاه می باشد روش پژوهش تحقیق اکتشافی- تحلیلی و ماهیت آن کاربردی نظری است در این پژوهش از تکنیک swot به منظور تحلیل استراتژیک برندگذاری و مدلahp و نرم افزار export choice در جهت شناسایی مکان مناسب برندگذاری و جهت استخراج نقشه ها از نرم افزار arc gis استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد جاذبه ها و امکانات گردشگری کرمانشاه مناسب برندگذاری بوده و از نظر گردشگران راهبرد سازمان میراث فرهنگی، سنایع دستی و گردشگری کرمانشاه در جهت برندگذاری مناسب نبوده و نظر کارشناسان و مسئولین مرتبط با کمی احتیاط آن را ثابت می کند و برندگذاری گردشگری باید در جهت منافع و سلایق گروههای هدف گردشگری باشد و در نهایت طاق بستان مکانی مناسب جهت برندگذاری معرفی گردیده است.